Semalt: Історія SEO
За словами автора Digital Engagement, Боба Геймана, ми всі повинні подякувати Джефферсону Старшипу, менеджеру рок-групи, за допомогу в народженні концепції, яку ми зараз знаємо як оптимізація пошукових систем.
Народження SEO
Коли Джефф вперше запустив свій веб-сайт, він був засмучений тим, що він зайняв 4-ю сторінку пошукових систем, і він хотів, щоб це було перше місце на 1-й сторінці. Правда в тому, що ми ніколи не дізнаємося, це вигадана історія чи 100 % фактів; в будь-якому випадку, ми цілком впевнені, що оптимізація пошукових систем виникла приблизно в 1997 році.
До 15 лютого 1997 р. Джон Одетт з групи маркетингу мультимедіа вже використовував термін SEO. Однак на той час рейтинг високо в пошукових системах був ще дуже новою концепцією. Це було базовим та дуже керованим каталогами.
До того, як оригінальна класифікація Google була розроблена DMOZ, Zeal powered LookSmart, Go.com, і каталог Yahoo був головним гравцем у пошуку Yahoo. DMOZ - це проект Mozilla Open Directory, який в основному являв собою Жовті сторінки для веб-сайтів. На цьому був заснований Yahoo. Він використовував концепцію, за якою шукачі могли знаходити веб-сайти на основі схвалення редакторів.
Ми почали робити SEO, щоб допомогти нашим клієнтам, які створили цікаві сайти, але не отримували трафіку. Сьогодні це стало нашим способом життя. Знову ж таки, Всесвітня павутина була все ще дуже новою для більшості користувачів, на відміну від сьогоднішнього, де всі хочуть правити ПЕРП.
Оптимізація пошукових систем проти маркетингу пошукових систем
До того, як SEO або оптимізація пошукової системи стали офіційною назвою, ми використовували інші терміни, описуючи те, що ми зараз називаємо SEO.
Ми використовували такі терміни, як:
- Позиціонування пошукової системи
- Розміщення в пошуковій системі
- Реєстрація в пошуковій системі
- Подання пошукової системи
- Просування веб-сайту
Але є один термін, який досі поширений і сьогодні, - це маркетинг на пошукових системах.
У 2001 році видатний письменник в галузі SEO запропонував термін «Пошуковий маркетинг» як наступника оптимізації пошукових систем. Термін SEO не є ідеальним, оскільки ми не оптимізуємо пошукові системи. Натомість ми оптимізуємо свою веб-присутність. Тим не менше, термін SEO зберігається в нашій галузі вже більше 20 років, і, ймовірно, він залишиться таким ще довгі роки.
Хоча маркетинг за допомогою пошукових систем використовується і сьогодні, він, як правило, відповідає рівню платного пошукового маркетингу та реклами.
Хронологія історії пошуку
Пошукові системи змінили спосіб отримання інформації, проведення досліджень, розваги, покупки та спілкування з іншими. Незалежно від того, чи хочемо ми в Інтернеті переглянути фільм, соціальну мережу, відвідати щоденник чи веб-сайт, пошукові системи відіграють певну роль.
Пошукові системи стали сполучною силою між користувачами та веб-сайтами; він спрямовує вашу цільову аудиторію на ваш веб-сайт. Швидше за все, ви виявили цю статтю, оскільки шукали історію SEO. Ось наскільки важливі пошукові системи.
З чого все почалося?
Ми склали хронологію важливих етапів еволюції пошукової системи, щоб допомогти вам зрозуміти коріння цієї технології, яка стала важливою частиною нашого сьогоднішнього світу.
Ера Дикого Заходу
В останнє десятиліття 1900-х років країна розвинулась у дуже конкурентний ландшафт. Тоді у користувачів не було вибору пошукових систем. Такі компанії, як AltaVista, Infoseek, Ask Jeeves, Excite та Yahoo, використовували як створені людиною каталоги, так і списки на базі сканерів.
Коли все починалося, єдиним способом оптимізувати свій сайт була діяльність на сторінці. На той час ми могли оптимізувати лише такі фактори, як:
- Створення хорошого та відповідного контенту
- Наявність великої кількості тексту на сайті
- Використання точних тегів HTML
- Забезпечення наявності на сайті внутрішніх та вихідних посилань
У цю епоху фокус на ранжування був таким самим простим, як повторення ключових слів навколо вмісту та в метатегах. Якщо ви хочете класифікувати більше, ніж веб-сайт, який 50 разів використовував їхні ключові слова, все, що ви зробили б, - використати своє ключове слово 100 разів.
Сьогодні це не спрацює, і Google може покарати ваш сайт за спам.
1994 рік
Yahoo був створений Джеррі Вангом і Девідом Філо в 1994 році. На той момент вони обоє були студентами Стенфордського університету і створили Google у трейлері кампусу. У своїй початковій концепції Yahoo був каталогом цікавих сайтів та списком закладок в Інтернеті. Щоб записатись на Yahoo, веб-майстрам довелося вручати свою сторінку в каталозі Yahoo для індексації вручну. Це було єдиним способом для Yahoo знайти свою веб-сторінку, коли хтось виконував пошук.
1996 рік
У 1996 році Пейдж і Брін, ще двоє студентів Стенфорду, побудували та випробували Backrub. Це була нова пошукова система, яка класифікувала сайти на основі їх релевантності та вхідних посилань. Пізніше Backrub було перейменовано на Google.
1998 рік
Goto.com запускається із спонсорованими посиланнями та платними оголошеннями. Рекламодавці могли відвідати goto.com та подати заявки на позиції на SERP. Пізніше його придбав Yahoo.
1999 рік
Перше в історії місце інструментарію пошукового маркетингу. Це тривало до 2016 року, коли його було закрито.
Революція Google 2000 року
До 2000 року Yahoo допустив помилку, яка коштувала йому домінування як провідної платформи пошукової системи. Вони співпрацювали з Google, і Google несе виключну відповідальність за забезпечення своїх результатів звичайного пошуку замість Inktomi. До співпраці Google майже ніхто не знав.
Найкраще вважають, що Google скористався цією можливістю. Назавжди результати пошуку, які показував Yahoo, користувачі бачили "на базі Google". Так зростав Google, який зараз є найбільшою конкуренцією Yahoo.
До цього моменту пошукові системи покладались на доменні імена, вміст на сайті, здатність сайту потрапляти до вищезазначених каталогів та структуру сайту як його параметри для ранжирування вмісту. Однак Google належав до чатів з можливістю отримання інформації. На відміну від інших пошукових систем того часу, Google розглядав фактори як на, так і поза сторінками. Його алгоритм ранжування враховував якість та кількість зовнішніх посилань. Google був схожий на демократію; чим більше людей говорять про вас і їм подобається ваш вміст, тим вище ваш ранг.
Хоча посилання були лише одним із компонентів, які оцінював Google, професіонали в галузі SEO закріпили посилання як найважливіший фактор ранжування та створили підгалузь побудови посилань. Протягом наступного десятиліття професіонали хоробро боролися за якомога більшу кількість посилань, оскільки намагалися отримати вище місце в рейтингу SERP.
Будівництвом посилань зловживали дедалі більше, поки Google не був змушений вирішити цю проблему в найближчі роки.
У 2000 році експерти з SEO побачили один із перших інструментів, коли-небудь створених, щоб допомогти контролювати їх рейтинг. Це була панель інструментів Google, яка була доступна в Internet Explorer, і вона дозволяла практикуючим SEO бачити їх оцінку PageRank.
Google також розпочав платну пошукову рекламу, яка з’явилася вище, нижче або праворуч від природних результатів Google. Потім група веб-майстрів почала ділитися інформацією про всі речі SEO в пабі в Лондоні. Що неформально; збір з часом зростав і став Pubcon. Це велика серія пошукових конференцій, яка працює і сьогодні.
Протягом кількох місяців та років світ SEO іноді вводив у замішання, коли Google оновлював свій індекс, що іноді призведе до значних змін у рейтингу. SEO стало складнішим, оскільки це вже не означало просто повторення ключових слів для ранжування.
Локальне SEO та персоналізація
Близько 2004 року Google та інші провідні пошукові системи почали розглядати географію, намагаючись покращити результати пошуку. З 2004 року Google почав звертати увагу на дані кінцевих користувачів, такі як історія пошуку та інтереси для персоналізації пошуку. До 2006 року Google випустив Maps Plus Box, що на той час було досить вражаючим.
Усі ці вдосконалення означали те, що результати, на які ви могли б дивитись, могли відрізнятися від того, що бачить той, хто сидить поруч із вами, навіть якщо ви обидва виконували однаковий пошуковий запит.
У 2005 році були створені теги, що не слідкують, як спосіб боротьби зі спамом, і SEO-професіонали почали використовувати ці теги як спосіб ліплення PageRank.
Машинне навчання та інтелектуальний пошук
Це один із найбільших стрибків Google. Сьогодні пошук Google було перероблено для інформування та надання допомоги. Ось чому Google вбудував машинне навчання у всі свої продукти. У пошуках ми побачили, наскільки вигідним може бути машинне навчання за допомогою Google RankBrain. Відповідно з моменту її появи, Google розширив охоплення RankBrain.
Висновок
Еволюція пошукових систем та пошуку настільки обширна, але ми обмежили це ключовими моментами її історії. Для того, щоб повністю зрозуміти, що найкраще для наших клієнтів та їхній рейтинг на SERP, ми вважали важливим, що ми дізналися про історію SEO, пошукових систем та SERP.
Вас цікавить SEO? Перегляньте інші наші статті на тему Блог Semalt.